如今,“新中式”成了一种风潮。“唐装热”“汉服热”不断升温,“国潮”受到越来越多年轻人的喜爱。不仅在穿搭上,新中式茶饮、新中式美妆、新中式家具、新中式婚礼……“新中式”已席卷了多个领域,可谓万物皆可“新中式”。
“新中式”,将中国传统文化元素与当下审美潮流相结合,既契合现代人的审美趣味和需求,又展示了传统文化的精髓。就穿搭来说,服饰中加入了立领、盘扣、提花等中式元素,别具东方韵味。与传统汉服、旗袍相比,“新中式穿搭”弱化了传统服饰的隆重感,更加适合日常穿着。目前,在微博、小红书等社交平台上,“新中式”“新中式穿搭”等词条的搜索量和浏览量均已过亿。“顶流”的背后,是东方美学的出圈,更是消费者对传统文化的认同感和自信心。今年《政府工作报告》提到的新的消费增长点中,国货“潮品”位列其中。“新中式”正掀起新一轮消费热潮。
不过,“新中式”风潮之下,也出现了许多乱象。有的“新中式”服饰厂家重营销而轻质量,产品同质化、面料差等问题屡遭消费者投诉。据报道,“新中式”服装直播间退货率高达80%。这些行为会影响“新中式”品牌的正常发展。还有的商家认为商品名称只要加上“新中式”这个前缀,就掌握了流量密码。于是,茶和咖啡、白酒等混搭形成的“新中式茶饮”也就不足为奇了。类似的还有风靡一时的围炉煮茶,以价格高、“伪精致”、存在安全隐患等被消费者“吐槽”,很快便淡出大众视野。事实上,这些“新中式”有着相同的底层逻辑:求新求变,混搭出圈。一旦人们产生了审美疲劳,它们就会失去市场竞争力,成为“一阵风”生意。这也不由让人心生疑问:“新中式”到底是新消费风口,还是网红们的狂欢?
创新的前提是守正。想要让“新中式”从网红变“长红”,商家就要避免一哄而上抢流量的心态,要保持定力和理性,既要挖掘消费“卖点”,找准消费“热点”,更要注重产品质量,用高质量的设计和产品赢得市场青睐。对于消费者来说,要理性消费,同时增强质量意识与维权意识。
东方美学深沉、含蓄,历经千年仍历久弥新。未来,“新中式”还有很大的发展空间,期待越来越多的人能捕捉到“新中式”的美,使之持续焕发勃勃生机,让传统文化在与现代生活的“碰撞”中彰显出更加旺盛的生命力。