通过其新的全球营销活动，Levi's提醒消费者其作为一个民主品牌的传统，在 170 年的历史中 一直处于进步、时尚和文化运动的最前沿。

在新代理合作伙伴 TBWA\Chiat\Day 的《The Floor Is Yours》中，一位年轻女子和她的朋友们在房间里休息，直到她在电视上看到舞蹈表演。舞者的景象让她从座位上摇晃起来，并激励她真正移动地板和房间（在光滑的视觉特效的帮助下）。她带领自己的舞蹈，激励她的朋友们加入她。

当另一个女人在电视上看到这群人跳舞并继续循环进步时，这一刻又回到了原点。 

广告背后有一支多元化的创意团队。音乐录影带导演奥马尔·琼斯执导了这首歌，而这首歌是超级制作人凯特拉纳达在他即将发行的专辑中的新曲目。

雪莉·西尔弗 (Sherrie Silver) 曾与 Lady Gaga 和唐纳德·格洛弗 (Donald Glover，又名 Childish Gambino) 合作制作了备受赞誉的“This Is America”视频，并为表演精心编排。造型师 Bee Diamondhead 设计了舞者所穿的服装。 

TBWA\Chiat\Day 首席执行官 Erin Riley 告诉 ADWEEK，与多元化创作者合作的决定是“非常有意的”，因为他们也反映了品牌的价值观。 

“很少有品牌能够如此忠实于自己，但又与这么多人如此相关，”莱利说。 “拥有多元化的创意合作伙伴非常重要。考虑到产品本身的工艺水平，我们对这个地方的工艺水平有强烈的感受。”  

广告中的运动既象征着李维斯粉丝群的进步思想，也象征着该品牌自身的激进主义历史。  

它在牛仔裤里 

此次活动是在李维·施特劳斯公司 (Levi Strauss & Co.) 最近进行领导层变动之后发起的。 Kohl's 前首席执行官米歇尔·加斯 (Michelle Gass) 一月份接替奇普·伯格 (Chip Bergh) 担任公司总裁兼首席执行官。与此同时，前 Snap Inc. 首席营销官 Kenny Mitchell 加入 Levi's，担任高级副总裁兼首席营销官。 

去年9月，该品牌聘请TBWA\Chiat\Day作为其代理合作伙伴。

该全球活动将在欧洲、亚洲、拉丁美洲和北美等市场的广播、流媒体、数字、社交和户外活动中开展。

该品牌还发起了选角活动，邀请粉丝在社交媒体上提交使用电影歌曲和舞蹈的视频。 Levi's 将挑选参与者拍摄 Kaytranada 歌曲的较长音乐视频。

“我们邀请世界各地的粉丝行动起来，行动起来，因为我们行为的一部分是庆祝进步，同时激励和邀请人们成为实干家并行动起来，”米切尔说。 

关于该活动的进步信息，米切尔指出，该品牌一直是“进步的非官方制服”，指出其根源于工业革命，当时矿工和其他工人都穿着牛仔布。在伍德斯托克音乐节、柏林墙倒塌、史蒂夫·乔布斯推出第一台 iPod、碧昂丝在科切拉音乐节上历史性的“返校节”表演以及安迪·沃霍尔和让-米歇尔·巴斯奎特等标志性艺术家的表演等文化时刻，人们也会穿着李维斯牛仔布。 

继其亚文化历史之后，该品牌将与伦敦音乐平台 Boiler Room 合作，在伦敦和纽约举办即将举行的活动。 

“Levi's 是一个民主品牌，看到我们出现在一线超级明星身上并不奇怪，就像看到它出现在亚文化深处的人身上一样，”米切尔说。 “我们向[粉丝]发出邀请，请他们上台响应这一号召。”